Stadtmarketing Workshop
POSITIONIERUNG
Dieser zweitägige Workshop bildet die Grundlage einer erfolgreichen Markenbildung für Ihre Stadt. Ihre Stadt ist einzigartig und die Teilnehmerinnen und Teilnehmer entwickeln begleitet von zwei erfahrenen Dozenten Mittel und Wege, um diese Einzigartigkeit für eine erfolgreiche Vermarktung städtischer Leistungsfelder zu nutzen. Kurze Theorieeinheiten vermitteln die jeweils notwendigen Fachkenntnisse.
Theorie
Alleinstellungsmerkmale und Positionerung
Gruppenphase
Was macht Ihre Stadt so einzigartig?
Nach einer kurzen Theorieeinheit ermitteln die Teilnehmerinnen und Teilnehmer vorhandene Alleinstellungsmerkmale Ihrer Stadt. Mit Blick auf die Besonderheiten und die Identität Ihrer Stadt beurteilen Sie die ausgewählten Alleinstellungsmerkmale
in Bezug auf die angestrebten Positionierungsziele und prüfen deren Fähigkeit zur Differenzierung gegenüber Ihren Wettbewerbern.
Theorie
Markt und Marketing
Gruppenphase
Ihre Angebote. Ihre Märkte
Welche Leistungsbereiche Ihrer Stadt sollen auf Basis der künftigen Positionierungsziele an welche Zielgruppen vermarktet werden? Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer definieren die Leistungsbereiche Ihrer Stadt und erarbeiten zielgruppengerechte Marketingansätze für ausgewählte Angebotsfelder.
Theorie
Marktanteile und Differenzierung
Gruppenphase
Wettbewerb und Differenzierung
Wie unterscheiden sich die Angebote Ihrer Stadt von denen Ihrer Wettbewerber? Stand bei der Suche nach geeigneten Positionierungszielen die Attraktivität Ihrer Stadt im Fokus, richten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer nun den Blick auf die Wettbewerber und erarbeiten Differenzierungsmerkmale, um die Angebotsfelder Ihrer Stadt vom denen des Wettbewerbs unterscheidbar zu machen und Ihre Wettbewerbsposition zu stärken.
Zielsetzung:
Nach Abschluss dieses zweitägigen Workshops haben Sie konkrete Vorstellungen davon, wie Sie Ihre Stadt einzigartig positionieren und von Ihren Wettbewerbern unscheidbar machen können.
Umfang: 2 Tage = 16 Ust. à 45 Minuten
Termin und Ort: nach Vereinbarung
Teilnehmer: max 20 Personen
Preis: 5.200,- Euro zzgl. MwSt. und Spesen
Stadtmarketing Workshop
Markenbildung
In diesem zweitägigen Workshop lernen Sie die Chancen kennen, die eine erfolgreiche Markenentwicklung für Ihre Stadt eröffnet. Markenbildung macht nicht nur Ihre Stadt einzigartig sondern auch die Leistungen, die Ihre Stadt unter dem künftigen Markenbild anbietet.
Theorie:
Stadtidentität und Markenpersönlichkeit
Gruppenphase:
Die Markenpersönlichkeit
Können Sie die Identität Ihrer Stadt (auch aus Sicht der Bürgerinnen und Bürger) beschreiben? Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer skizzieren auf der Basis der Identität Ihrer Stadt erste Vorstellungen von der künftigen Markenpersönlichkeit.
Theorie:
Die Zielgruppen
Gruppenphase:
Das Markendach
Wie lässt sich die angestrebte Markenpersönlichkeit auf die verschiedenen Leistungsbereiche Ihrer Stadt überragen, um diese in der Wahrnehmung der jeweiligen Zielgruppen attraktiv darzustellen und von Wettbewerbern abzugrenzen? Das zu entwickelnde Markenbild muss unter Umständen einer sehr heterogenen Angebotslandschaft gerecht werden können. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer prüfen ob sich das Markenbild tatsächlich zu Vermarktung der wichtigsten Leistungsbereiche Ihrer Stadt arbeitet und welche kumulativen Effekte damit zu erzielen sind.
Theorie:
Aspekte einer erfolgreichen Markenführung
Gruppenphase:
Markenführung
Für welche Bereiche ist das neue Markenbild einsetzbar und mit welchen Signalen wird die Marke auf welchen Kanälen zu den Zielgruppen transportiert?
Unter Anwendung des zuvor entwickelten Markeansatzes und mit Blick auf die vorhandene Stadtpersönlichkeit erkunden die Teilnehmerinnen und Teilnehmer Möglichkeiten zur Aufnahme neuer Angebotsfelder, um damit neue Märkte für die Stadt zu gewinnen.
Zielsetzung
Nach Abschluss dieses zweitägigen Workshops haben Sie eine klare Vorstellung davon, welche Chancen sich mit einer Markenbildung für Ihre Stadt bieten und wie Sie diese erfolgreich für die Stärkung vorhandener und die Entwicklung neuer Leistungsfelder nutzen.
Umfang: 2 Tage = 16 Ust. à 45 Minuten
Termin und Ort: nach Vereinbarung
Teilnehmer: max 20 Personen
Preis: 5.200,- Euro zzgl. MwSt. und Spesen
Stadtmarketing Workshop
strategie im Wettbewerb
Städte stehen in starkem Wettbewerb mit benachbarten Zentren und Regionen. Dieser Workshop vermittelt ein Verständnis für die Dynamik von Märkten und liefert Ansätze, um die eigene Wettbewerbsposition nachhaltig zu stärken und zeigt Möglichkeiten, Ihrer Stadt trotz gesättigter und hart umkämpfter Märkte neue Chancen zu erschließen.
Theorie:
Marktattraktivität
Gruppenphase:
Potentiale nutzen
Haben Sie bereits alle Stärken Ihrer Stadt umfassend ausgeschöpft oder gibt es noch Potentiale, die unabhängig von den Aktivitäten Ihrer Wettbewerbern Wachstums- und Entwicklungschancen bieten. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer beurteilten die Leistungsfelder Ihrer Stadt mit Blick auf die jeweilige Marktattraktivität.
Theorie:
Marktanteile
Gruppenphase:
Im Wettbewerb behaupten
Wer sind Ihre Wettbewerber? Die Teilnehmer beurteilen die Einflüsse, die homogene und heterogene Wettbewerber auf die künftige Entwicklung Ihrer Stadt bzw. einzelner Leistungsbereiche haben.
Theorie:
Konfrontation oder Nischenmarketing
Gruppenphase:
Chancen entwickeln
Spätestens jetzt können die Teilnehmerinnen und Teilnehmern die eigene Marktposition richtig einschätzen und mit Blick auf zu erwartende Entwicklungen entsprechende Maßnahmen erarbeiten, diskutieren und hinsichtlich ihrer Erfolgschancen beurteilen. Je nach dem, wie sich Ihre individuelle Situation darstellt, werden in diesem Abschnitt geeignete Marketingstrategien für die Leistungsfelder Ihrer Stadt entwickelt.
Zielsetzung:
Nach Abschluss dieses zweitätigen Strategie-Workshops sind die Teilnehmerinnen und Teilnehmer in der Lage Marktentwicklungen zu beurteilen und mit geeigneten Maßnahmen zu beantworten.
Umfang: 2 Tage = 16 Ust. à 45 Minuten
Termin und Ort: nach Vereinbarung
Teilnehmer: max 20 Personen
Preis: 5.200,- Euro zzgl. MwSt. und Spesen
Stadtmarketing Workshop
bürgerdialog & PR
Dieser Workshop zeigt für Landkreise, Städte und Gemeinden Wege auf, um Bürgerinnen und Bürger besser in Entscheidungen und Entwicklungen einzubeziehen. Die Inhalte fokussieren auf mediale Kommunikationsmittel und die notwendigen Vernetzungen unterschiedlicher Kanäle. Vermittelt werden die konzeptionellen Grundlagen der kommunalen Kommunikation als essenzielle Vertiefung des Stadtmarketings.
Theorie:
Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit
Gruppenarbeit:
Praktische Übungen zu PR und Öffentlichkeitsarbeit
Theorie:
Der Bürgerdialog
Gruppenarbeit:
Rollenspiele und Kommunkationsübungen
Theorie:
Medienarbeit
Gruppenarbeit:
Social Media
Übungen zum richtigen Umgang mit Social Media sowie zur Entwicklung
individueller Kommunikationswege und -mittel für den Bürgerdialog
Zielsetzung
Im Anschluss an diesen Workshop verstehen die Teilnehmerinnen und Teilnehmer die grundsätzlichen Funktionsweise einer professionellen Öffentlichkeitsarbeit und können diese für Ihre tägliche Praxis nutzen.
Umfang: 2 Tage = 16 Ust. à 45 Minuten
Termin und Ort: nach Vereinbarung
Teilnehmer: max 20 Personen
Preis: 5.600,- Euro zzgl. MwSt. und Spesen
Stadtmarketing Workshop
social media Management
Für manche steht der Name „Facebook“ synonym für Marc Zuckerberg, Shit-Storm, Fake-News und manche anderen negativen Aspekte dieser Social Media Plattform. Fake-News und Shitstorm sind jedoch nicht in erster Linie ein Facebook-Problem, sondern eher eines unserer Gesellschaft. Vielleicht ist es die Dimension, die Facebook im Leben sehr vieler Menschen weltweit inzwischen angenommen hat und die Facebook schon deshalb eine gesellschaftliche Bedeutung verleihen.
In erster Linie jedoch ist Facebook heute ein bedeutsamer Teil Infrastruktur innerhalb des Internets, der auch Städten und Kommunen einen starken Nutzen bietet. Man muss den Facebook-Machern sicher nicht auf Knien danken, aber es gibt gute Gründe deren Leistungen anzuerkennen und sich tiefer mit den Facebook-Optionen vertraut zu machen.
Das bietet Facebook:
Inhalte:
Das Kompaktseminar "Facebook für Stadt und Kommune" vermittelt das grundlegende Wissen über Funktionsweisen und Nutzung sowie über die Möglichkeiten, die Facebook für Ihr Stadtmarketing eröffnet:
Umfang: 1 Tag = 6 Ust. à 45 Minuten
Termin und Ort: nach Vereinbarung
Teilnehmer: max 20 Personen
Preis: 2.100,- Euro zzgl. MwSt. und Spesen
CAMPAGNER MARKETING
Werner Hankel
Verantwortlich für den Inhalt:
Werner Hankel
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