HINTERGRUND

MENSCH, ÄRGERE DICH NICHT

Mensch, ärgere Dich nicht

Stadtmarketing hat ein bisschen etwas von „Mensch, ärgere Dich nicht!“. Eigentlich ist das Ziel klar und manche stürmen sofort los, während andere nicht so recht in Gang kommen wollen. Steht einem dann „nur“ jemand im Weg, hat man noch Glück gehabt. Einige nämlich legen es förmlich darauf an, ihre Mitspieler aus der Bahn zu werfen. Da heißt es, Nerven zu bewahren und einen neuen Versuch zu starten. Schließlich gibt es ein Erfolgsrezept, das garantiert funktioniert: "Try, try again." Ein bisschen Glück gehört zwar auch im Stadtmarketing zum Spiel, wer aber die Spielregeln des Marketings beherrscht und sich nicht aus der Ruhe bringen lässt, kommt an Ende doch ans Ziel.


Erfolgreiche Stadtmarketing-Kampagne
Das bekannte Brettspiel stand auch Pate für eine überaus erfolgreiche Marketingkampagne, die Werner Hankel 1993 für die Stadt Korbach entwickelt hat und die der Stadtmarketingexperte Heinrich Happel in seinem Buch "Werbung für den Einzelhandel" vorgestellte. Aus ganz Deutschland kamen daraufhin Anfragen von Städten, die diese Kampagne auch für sich nutzen wollten.


Als Marketingfachmann erkannte Werner Hankel im großen Interesse an seiner Kampagne sofort ein Problem: Wenn diese Werbekampagne von jeder anderen Stadt genutzt werden konnte, dann war sie trotz aller Erfolge nicht typisch für die Stadt Korbach. So schwer es auch fiel, von den vielgeliebten Spielfiguren Abschied zu nehmen, so richtig war es doch sich auf die Suche nach möglichen Alleinstellungsmerkmale zu machen.


Fachwissen für Ihr Stadtmarketing

Für das Stadtmarketingangebot von CAMPAGNER Marketing und der Akademie für Absatzwirtschaft Kassel hingegen passen die Spielfiguren wie "die Faust aufs Auge". Schließlich sind die Workshops und Seminare für jede Stadt genau die richtige Wahl.



Heinrich Happel
Werbung für den Einzelhandel
Erschienen: 1998 bei Deutscher Fachverlag GmbH

CAMPAGNER MARKETING
Werner Hankel

 

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Werner Hankel
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